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2019-11-06 行業動態

生活中的包裝

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2013年-2015年,可口可樂先后推出“昵稱瓶”、“歌詞瓶”和“臺詞瓶”,并成為營銷的經典案例。然而,花樣包裝并不稀奇,能讓粉絲參與互動的才是王道。


下面這些品牌案例,大多只是往前走了一點點,就讓一個簡單的包裝富有了生命!

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樂純

全球第一款可以結識有趣吃貨的酸奶!


  自從今年年初以一篇文章在朋友圈爆火后,樂純酸奶走入大眾視野。實際上,在內容營銷方面,樂純一直對自我的要求很高,無論是設計還是文案,都可以看出這個品牌奔騰著對于“逼格”的追求。

  樂純的創始人Denny分享說,在樂純賣到20萬盒酸奶的時候,他們把酸奶包裝殼的背面做成了一個人人可以投稿的雜志。大概一共有兩千多人參與投稿,然后在當中選出來25個,放到微信里面,讓大家投票,這些內容成為后面新一期的包裝,推動著產品的持續更新。不過這只是利用包裝進行互動的小部分,不久前,他們在每一個樂純盒蓋放了一個神秘二維碼,通過它你會認識另一個有故事的吃貨,他們都愛旅游,愛自由,喜歡小眾又文藝的電影和有自己私藏的音樂專輯......并且可以即刻聯系TA。

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二、味全每日C : 讓你表白不需要勇氣


  對于大多數人來說,表白,除了選擇合適的時間和場景外,更要有足夠的勇氣。而如果有人能替你把心里的話說出來,那么,你不需要勇氣,只需選擇合適的時間和場景就可以了。

  正是看到這一點,味全每日C今年夏天就做了這事——讓包裝替你說話,幫你表白。于是,在超市的貨架上,你能看到這樣可以在瓶身上直接書寫的味全每日C——你不需要攢足勇氣,你只要在合適的時間和場合給她這個果汁就好。

  除了表白,在送關心、送節日祝福、道歉等場景也很好用,這比當初宣告自己是“文藝青年”的可口可樂,往前走了那么一點點。

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 三、江小白:讓你隨時隨地裝逼不求人


  江小白酒業創始人陶石泉,他曾坦言在推出江小白系列白酒時,同行紛紛恥笑他,說白酒怎么能是這個樣子呢?


  以前談到白酒,每個品牌都是再說歷史的文化情懷,當我們端起酒杯的時候,更多的是文化氛圍使然。而江小白做了一個創新和跨越,這個卡通人物的形象,是每一個當下熱愛生活的文藝青年的代表。

  不久前,江小白在線上推出表達瓶,做了一個動態的H5頁面,每個人都可以把自己想說的話,寫到酒瓶上,就像他們已經面世的那些酒瓶一樣。一個有意思的小游戲,充分調動了產品的社交功能,把自己的產品作為一個載體,讓粉絲們表達自己,隨時隨地裝逼不求人。

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